Пожалуй, можно удивиться, узнав, что о логотипе можно написать целую книгу. В обыденном представлении логотип не является чем-то сложным и непонятным — какое-то слово, которое обозначает некоторую организацию или название какого-то товара. Вспомнив при этом, с какой легкостью мы давали имена своим домашним питомцам, можно и вовсе посчитать процесс присвоения названия чем-то не заслуживающим внимания. Но представьте себе человека-владельца собаки по кличке Эдуард, попробуйте выяснить, изменится ли этот образ, если кличка окажется другой, например, Барбос.
Подобное упражнение подсказывает вывод о важности названия как такового, потому что это, прежде всего, — некоторая коммуникация, которая способствует распространению определенной информации об обозначаемом объекте.
Рассуждая далее на предмет, почему отдельное слово «обозначает» что-то, имея при этом свой собственный смысл (например, название торговой марки шоколадки «Шок»), мы обнаруживаем проблему. Семантические проблемы коммуникации связаны с оценкой адекватности интерпретации информации получателями. Несоответствие толкования сообщения получателем в сравнении с тем смыслом, который вкладывал отправитель, приводит к искажению восприятия объекта в целом. Данный вопрос, может быть, мало волнует потребителей, каждый сталкивается с разнообразными логотипами бесчисленное множество раз на дню, не удосуживаясь отслеживать информацию обо всех из них. Но производитель стремится сказать о себе широкому кругу людей. Так как лимит времени и, часто, места, которым можно воспользоваться для передачи информации о себе, невелик (в силу разных причин), то производитель заинтересован в создании такой информационной модели, которая позволяла бы сделать это лаконично, в то же время предоставляя обширные сведения. Логотип и призван быть такой информационной моделью.
Сжатая форма информации может быть получена посредством использования различных символов. Символизм в изображениях имеет богатую историю. Создавая свой логотип, производитель на первом этапе может воспользоваться существующими символами, это облегчает его задачу рассказать о себе что-либо в краткой форме. Однако со временем накопление получателями информации из разных источников будет способствовать созданию нового символа — символа того производителя, который стоит за этим логотипом. Когда же производитель не может воспользоваться возможностями уже существующего символа, ему предстоит создавать новый посредством обучения получателей информации символическому значению логотипа, его представляющего. Этот путь весьма труден и требует значительных затрат от производителя, но в результате создается символ, эксклюзивно принадлежащий фирме или ее товару. Тем, кто стремится пройти этот путь с минимальными потерями, данная книга будет полезна.
Обычно достоинством учебной литературы считается доступность изложенного материала, когда о сложном говорится просто. У этой книги достоинства другие, показать всю сложность проблемы, которая на поверхности выглядит элементарной, поэтому работа с этой книгой не будет простой. Однако усилия, затраченные на освоение материала, эквивалентны ценности полученных знаний. У каждого свой путь к освоению этих знаний. Такой подход делает это издание интересным не только для обучения, но и для специалистов.
Научный редактор, к. э. н., доц. С. Г. Божук
В список книг
На главную